Cómo escribir la descripción de tu libro en Amazon: qué contar primero y qué no poner

Alguien ha visto tu portada en una lista de resultados, le ha llamado la atención y ha entrado en la ficha. Ha leído el título. Ahora baja un poco y se encuentra con la descripción. En ese bloque de texto decide si sigue leyendo, si mira la muestra o si vuelve atrás.

La mayoría de autores escriben la descripción al final, con prisa, y acaban resumiendo el índice o contando su biografía. Este artículo explica cómo escribirla para que haga su trabajo: qué contar primero, cómo hablar del resultado en vez del proceso y qué no permite poner Amazon. Sale del capítulo 3 de nuestra guía de autopublicación con Amazon KDP y del capítulo 2 del manual de ingeniería de la atención.

Qué tiene que conseguir la descripción

La ficha de tu libro funciona como el escaparate de una tienda. La portada y el título hacen que alguien se pare. La descripción tiene que responder, en pocos segundos, a dos preguntas: de qué trata y para quién es. La confusión es el mayor enemigo de cualquier compra. Si el lector tiene que adivinar si el libro es para él, lo normal es que siga de largo.

Vende las vacaciones, no el avión

La gente no compra un billete porque le gusten los aviones, sino porque quiere llegar a la playa. Con los libros pasa lo mismo. El lector rara vez compra el proceso, los capítulos o el método. Compra el tiempo que va a ahorrar, el alivio de su problema o la persona que quiere llegar a ser.

Compara estas dos aperturas para un libro de finanzas personales:

• «En doce capítulos, este libro recorre los fundamentos de la planificación financiera doméstica.»
• «Llegas a fin de mes sin saber adónde se ha ido el dinero. Este libro te enseña a saberlo antes de que se vaya.»

La primera describe el avión. La segunda habla del destino, y el lector se reconoce en ella. Promete un resultado claro y que se pueda comprobar en la vida real. Y promete solo lo que el libro cumple: una descripción exagerada se paga después en reseñas.

El pastel antes que el glaseado: en qué orden contarlo

Al contar algo solemos empezar por el contexto: cómo surgió la idea, quién es el autor, cuánto tiempo llevó escribirlo. Eso es el glaseado. Si el lector no sabe todavía a qué sabe el pastel, se irá antes de probarlo. El manual de ingeniería de la atención propone este orden:

1. 1.Qué está pasando y por qué importa. Tu mayor propuesta de valor, lo primero.
2. 2.Quién lo dice y cómo lo sabe. La credibilidad.
3. 3.El resto de detalles. Solo cuando el lector ya ha decidido quedarse.

Aplicado a la descripción de un libro, queda así:

1. Una primera frase que nombre el problema o el resultado

La propia ayuda de KDP recomienda empezar con una primera frase potente. Puede ser el problema tal como lo vive tu lector o el resultado que desea. Usa frases cortas al principio: se entienden al instante y pegan más fuerte.

2. Lo que el lector va a conseguir

Tres a cinco beneficios concretos, mejor en una lista corta. No «aprenderás sobre productividad», sino «terminarás tu jornada sin la sensación de haber apagado fuegos todo el día».

3. Para quién es

Dilo sin rodeos. Si el libro es para quien empieza, para quien ya lo ha intentado o para un perfil profesional concreto, el lector tiene que verse ahí. Decir también para quién no es transmite seguridad.

4. Por qué puedes ayudarle

Una o dos frases sobre tu experiencia con ese problema. No tu currículum entero, solo lo que da credibilidad a esta promesa.

5. Un cierre que recuerde lo que está en juego

Sin un motivo para preocuparse, nadie actúa. Cierra recordando qué gana el lector si empieza hoy, o qué sigue perdiendo si lo deja para otro día. Sin fechas ni ofertas, que Amazon no las permite.

Escríbela como se la contarías a una amiga

En la guía de Amazon KDP lo resumimos así: redacta una descripción cercana y cálida, como si se la contaras a una amiga tomando un café. Eso implica dos cosas. La primera, usar las mismas palabras sencillas que usaría tu lector al buscar en la tienda, sin tecnicismos. La segunda, escribir para alguien concreto, no para «el público».

La ayuda de KDP va en la misma línea: la descripción debe ser sencilla, con frases cortas y fáciles de recorrer con la vista, y sugiere una extensión de unas 150 palabras.

Lo que Amazon no te deja poner

Las directrices de metadatos de KDP no aceptan en la descripción:

• Teléfonos, direcciones postales, correos electrónicos ni direcciones web.
• Reseñas, citas o testimonios.
• Peticiones de reseñas a los lectores.
• Anuncios o material promocional.
• Información con fecha, como presentaciones, seminarios o charlas.
• Disponibilidad, precio u otras formas de compra.
• Información que destripe la historia.
• Listas de palabras clave o de etiquetas.

Tampoco se permite una descripción que engañe al lector o que no represente bien el contenido del libro. En cuanto al formato, el límite es de 4.000 caracteres, y las etiquetas HTML cuentan. El editor de KDP permite negrita, cursiva y listas, y si usas HTML, los encabezados admitidos son los pequeños (de h4 a h6).

Una plantilla para empezar

Rellena cada línea y después léela en voz alta. Si alguna suena a folleto, reescríbela con tus palabras.

[Primera frase: el problema que tu lector reconoce o el resultado que desea.]

[Una o dos frases que amplíen esa situación con sus palabras.]

Con este libro vas a:

· [Beneficio concreto 1]

· [Beneficio concreto 2]

· [Beneficio concreto 3]

Es para ti si [situación del lector]. No es para ti si [lo que no vas a encontrar].

[Quién eres y por qué sabes de esto, en una o dos frases.]

[Cierre: qué gana el lector si empieza hoy.]

Errores que hacen que nadie siga leyendo

• Empezar por ti. Tu biografía va al final y en pequeño. Primero, el lector.
• Resumir el índice. Los capítulos son el avión, no el viaje.
• Prometer de más. Si la descripción promete lo que el libro no cumple, las reseñas lo dirán.
• Un bloque de texto sin aire. Párrafos cortos, una lista y espacio entre ideas.
• Rellenar con palabras clave. Además de estar prohibido, se nota y resta confianza.

Antes de publicarla

• Lee la primera frase sola. ¿Se entiende de qué trata el libro y para quién es?
• Revisa erratas y gramática, y pide a otra persona que la lea.
• Comprueba cómo se ve en el móvil: muchos lectores verán la ficha ahí.
• Asegúrate de que la descripción, la portada y el contenido A+ cuentan la misma historia.

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La descripción es una pieza del escaparate completo. Portada, título, contenido A+ y reseñas están en el capítulo 3, «Tu escaparate en Amazon», de la Guía de autopublicación con Amazon KDP. El orden de la información y cómo ganar los primeros segundos de atención los tienes en el capítulo 2 del Manual de ingeniería de la atención.

Debajo de la descripción, la ficha tiene más espacio: el contenido A+. Te contamos qué poner en él en contenido A+ en Amazon KDP. Si prefieres que lo preparemos nosotros, mira nuestro servicio de página A+ para tu libro. Los precios están en /precios.

Y si quieres ver el recorrido completo, de la edición al lanzamiento, lo tienes en nuestra guía para publicar un libro.

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