Palabras clave para tu libro en Amazon: qué te dicen y qué no

Cuando subes un libro a Amazon KDP, uno de los pasos te pide palabras clave: hasta siete palabras o frases cortas que ayudan a que tu libro aparezca cuando alguien busca en la tienda. Hay autores que las rellenan en dos minutos con lo primero que se les ocurre y otros que pasan semanas obsesionados con ellas.

Ninguno de los dos extremos funciona. Las palabras clave son una herramienta muy útil para saber cómo busca tu lector, pero no te dicen todo lo que necesitas para decidir si un libro tiene futuro. En este artículo verás qué te dicen, qué no, cómo elegirlas y qué reglas pone Amazon. Sale del capítulo 2 y el capítulo 3 de nuestra guía de autopublicación con Amazon KDP y del capítulo 2 de la guía de estrategia en Amazon KDP.

Las palabras son huellas

Hoy no hace falta adivinar qué quiere la gente. Cada vez que alguien busca algo en internet deja un rastro exacto de lo que necesita. Las herramientas de investigación funcionan como un radar: detectan esos caminos y te ayudan a comprobar que hay lectores esperando antes de empezar a escribir.

La herramienta más sencilla la tienes delante: la barra de búsqueda de Amazon. La propia ayuda de KDP recomienda buscar tus posibles palabras clave en la tienda antes de publicar y fijarte en las sugerencias que aparecen en el desplegable mientras escribes. Esas sugerencias son búsquedas reales de otros usuarios.

Lo que las palabras clave sí te dicen

• Cómo llama tu lector a su problema. Casi nunca usa las palabras de un experto. Busca «no puedo dormir», no «higiene del sueño». Si escribes con sus palabras, te encuentra.
• Si hay gente buscando. Un tema que nadie busca es una señal de alarma, por bueno que sea el libro.
• Con quién compites. Busca tus palabras y mira qué libros aparecen. Que haya otros libros sobre tu tema no es malo: demuestra que hay compradores. Lo que buscas es el rincón donde los lectores buscan soluciones activamente, pero encuentran pocas opciones buenas.

Lo que las palabras clave no te dicen

Aquí está la trampa. Las métricas te dicen qué busca la gente, pero no qué siente cuando lo busca. La guía de estrategia lo resume así: las ideas nacen de la frustración, no de un algoritmo. Si empiezas por una palabra clave, es fácil acabar con un producto genérico pensado para un robot. Si empiezas por un dolor concreto, acabas con una solución exacta para una persona real.

Una búsqueda tampoco te dice:

• Si esa persona pagaría por resolver su problema. Hay problemas reales que a nadie le molestan lo bastante.
• Si tu libro sería el mejor resultado. Aparecer no basta: si tu ficha no convence, el lector elige otro.
• Qué le falta a lo que ya existe. Eso lo cuentan las reseñas de los libros de la competencia, no los buscadores.

Por eso el orden importa. Primero, el dolor de un lector concreto. Después, las palabras clave, para comprobar que ese dolor se busca y para nombrarlo como lo nombra él. En cómo saber si tu libro se venderá tienes cinco pruebas para la primera parte.

Cómo elegir las palabras clave de tu libro

Piensa como busca tu lector

Ponte en el lugar de alguien que todavía no sabe que tu libro existe. ¿Qué escribiría? En no ficción suele buscar el problema («cómo dejar de procrastinar»), el resultado («ahorrar sin pasar hambre»), su situación («madre trabajadora con poco tiempo») o el formato que necesita («cuaderno de ejercicios»). En ficción, la ayuda de KDP sugiere pensar en el escenario, el tipo de personajes y su papel, los temas de la trama y el tono.

Compruébalas en la tienda

Escribe cada candidata en la barra de búsqueda de Amazon. Mira las sugerencias y los resultados. Si los libros que aparecen no se parecen al tuyo, esa palabra te llevará a lectores que no buscan lo que ofreces.

Ordénalas con lógica

KDP recomienda combinar las palabras en el orden más lógico, el mismo en que las escribiría una persona.

No repitas lo que ya dicen otros datos

No uses tus siete huecos para repetir lo que ya está en el título, en el nombre del autor o en las categorías que has elegido. Aprovéchalos para términos nuevos.

Lo que Amazon no permite en las palabras clave

La ayuda de KDP pide evitar:

• Nombres de autores que no tienen relación con tu libro y marcas que no son tuyas o que no tienes permiso para usar.
• Afirmaciones subjetivas sobre la calidad y palabras temporales como «nuevo», «en oferta» o «ya disponible».
• Palabras genéricas que valen para casi cualquier libro de la categoría.
• Errores ortográficos y variantes de espacios, puntuación, mayúsculas o plural.
• Comillas.
• Nombres de programas de Amazon, como Kindle Unlimited o KDP Select.
• Etiquetas HTML.

KDP advierte de que tiene tolerancia cero con los metadatos pensados para anunciar, promocionar o engañar. Una palabra clave tramposa puede traer alguna visita, pero también problemas con tu cuenta.

Evita que tengan que adivinar

Las palabras clave trabajan mejor cuando toda la ficha habla el mismo idioma que el lector. La guía de Amazon KDP insiste en usar las palabras sencillas que usaría cualquier persona al buscar en la tienda, sin tecnicismos, para que se entienda en un vistazo de qué trata el libro y para quién es.

Eso no significa llenar el título de palabras clave. La guía de estrategia es clara: el subtítulo explica el beneficio, no se rellena con palabras clave. Y en la descripción, KDP no acepta listas de palabras clave. Úsalas con naturalidad, dentro de frases que un lector diría.

Hasta dónde llegan siete palabras

Las palabras clave ayudan a que te encuentren. No convierten un libro que nadie necesita en un libro que se vende. Si quieres saber, antes de escribir, cuánta gente busca tu tema cada mes, cuántos libros compiten y si el hueco es mayor en otro idioma, necesitas datos.

Es lo que hacemos en nuestro análisis de la demanda: comparamos búsquedas mensuales, libros competidores y señales de demanda en varios idiomas, y la ficha de cada oportunidad incluye palabras clave sugeridas. Después cruzamos ese hueco con tu experiencia. Las cifras de ingresos que salen son escenarios orientativos, no ventas garantizadas.

Sigue leyendo

«Las palabras son huellas» y el resto del trabajo para encontrar tu lugar en el mercado están en el capítulo 2 de la Guía de autopublicación con Amazon KDP, y cómo usar esas palabras en tu ficha, en el capítulo 3. Por qué conviene empezar por el dolor y no por el algoritmo lo explica el capítulo 2 de la Guía de estrategia en Amazon KDP.

Si quieres ver los datos de tu tema antes de escribir, empieza por el análisis de la demanda. Los precios están en /precios.

Y si todavía estás decidiendo qué libro escribir, empieza por nuestra guía para lanzar libros que el mercado demanda.

Sigue leyendo.